Die Aachener Verpackungs- und Marketingagentur DeTeMa wurde von der Messe Köln als Innovationspartner eingeladen, auf der ISM/ProSweets Cologne in Köln (2. bis 5. Februar 2020) einen Teil des messeeigenen Standes zum Thema Digitalisierung und Packaging zu gestalten. Die KölnMesse realisiert zusammen mit namhaften Partnern die Sonderschau Packaging in Halle 10.1, Stand G8.

Unter dem Thema „Talking Packaging“ zeigt DeTeMa Möglichkeiten der Interaktion von Verkaufsverpackungen und den Smartphones der Shopper – jedoch ohne umständliches Anvisieren eines Strich- oder QR-Codes. Ansatz dafür ist der Digimarc-Code, eine Technik des US-amerikanischen Unternehmens Digimarc, die die GTIN und eine URL im Packungsbild unsichtbar verschlüsselt.

Im Prinzip handelt es sich um für das bloße Auge nicht sichtbare Strichcodes, die entsprechend einem ein digitalen Wasserzeichen über die gesamte bedruckte Fläche des Produktes aufgebrachte sind. Dem Bildraum werden zusätzliche statistische Daten zugefügt. Gesonderte oder zusätzliche Druckfarben werden nicht benötigt, der Verpackungsdruckprozess wird kaum tangiert.

Der unsichtbare Strichcode kann aus jeder beliebigen Richtung erfasst werden und mit einem Reader digital detektiert und ausgelesen werden. Die Codes müssen auf Verpackungen nicht gesucht, gefunden und mit Laser gescannt werden, sondern die Packung wird ohne Umräumen oder irgendeine Ausrichtung mit einem Imager fotografiert.

Das entscheidende Merkmal des unsichtbaren Digimarc-Codes ist, dass er mit jedem handelsüblichen Smartphone mit Kamera mithilfe einer App detektierbar ist. Im Unterschied zum QR-Code, der aufgesucht und fokussiert werden muss, reicht es für die Erfassung des Digimarc-Codes, die Kamera auf das Packungsbild zu richten.