Geburtstagskind Mars Süßwaren Deutschland ist zuversichtlich

Jubiläum bei Mars Süßwaren Deutschland: Vor 30 Jahren nahm die Fabrik in Viersen am Niederrhein die Produktion auf. Der erste Schokoriegel, den das amerikanische Familienunternehmen Mars in Deutschland herstellen ließ, lief im Mai 1979 vom Band. Es war ein Banjo. Heute kommen zwei der bekanntesten Riegelmarken aus Viersen: Twix erreicht von hier aus Schokoladenliebhaber in 32 Ländern, und Balisto wird weltweit sogar exklusiv in dem Werk produziert. „Besonders Balisto hat sich in den vergangenen Jahren für das gesamte Unternehmen zu einem Wachstumstreiber entwickelt“, freut sich Thomas Bittinger, Geschäftsführer von Mars Süßwaren Deutschland. Der Umsatz dieser Marke verdoppelte sich in Deutschland in den vergangenen vier Jahren – von 34,5 Mio. € im Jahr 2004 auf 69,5 Mio. € in 2008. „Balisto war mit einem Plus von 26 Prozent die am schnellsten wachsende Schokoladenriegelmarke im klassischen Lebensmitteleinzelhandel“, so Bittinger. Vor 30 Jahren verließen täglich rund 420.000 Schokoriegel das Fabrikgelände in Viersen. 2008 waren es jeden Tag bis zu zehn Millionen. Neben Twix und Balisto erfreuen sich auch etliche weitere Riegelmarken von Mars anhaltender Beliebtheit. Laut AC Nielsen kommen sechs der 15 stärksten Schokoriegelmarken hierzulande von dem amerikanischen Hersteller (AC Nielsen, KNI total, MAT März 2009). „In der gegenwärtigen Wirtschaftskrise werden wir unsere Marktposition sichern, indem wir strategisch klar und taktisch agil planen“, ist sich Bittinger sicher. Der Geschäftsführer will die starken Marken sowohl durch Spots im Fernsehen als auch durch Aktionen im Handel noch sichtbarer machen als bisher. Daneben plant das Unternehmen spezielle Angebote wie zum Beispiel zielgruppenspezifische Packungen. „Damit wollen wir erreichen, dass auch in Zeiten der Rezession jeder seinen Mars Genuss bekommen kann.“ Ausbau der Farbik in Viersen Der Viersener Süßwarenhersteller denkt bereits über die Krise hinaus. Mit 7,3 Mio. € wird die Fabrik in diesem Jahr ausgebaut. Und seit 2008 hat Mars 4,9 Mio. € vor allem in den Bau eines neuen Logistikzentrums investiert. „Wir optimieren dadurch unsere Produktionsprozesse“, erläutert Fabrikdirektor Kai Könecke und fügt hinzu: „Dies ist das beste Geschenk, das wir uns selbst zum 30. Geburtstag machen können.“