5 GUM von Wrigley hat sich im ersten Jahr als Senkrechtstarter entpuppt
Der neue Lifestyle-Kaugummi 5 GUM von Wrigley hat bereits im Premierenjahr laut Firmenmitteilung alle Rekorde gebrochen und damit dem Produktsegment in Deutschland einen kräftigen Wachstumsschub beschert. Laut Wrigley Deutschland wurden seit Juni 2009 als 26 Mio. Päckchen des kultigen Kaugummis verkauft. Zunächst in den Varianten Electro und Pulse eingeführt, ergänzen nun Cobalt und als neueste Sorte Flood das erfolgreiche Sortiment.
Mit mittlerweile 12% Umsatzanteil am deutschen Kaugummisegment und mehr als 75% gewichteter Distribution hat sich die zuckerfreie Premiummarke innerhalb kürzester Zeit zum absoluten Renner entwickelt und einen festen Platz im Segment erobert. Laut Mitteilung ist Wrigley fulminant ins Jahr 2010 gestartet und hat bislang den Umsatz im Vorjahresvergleich um 7% gesteigert. Auch das deutsche Kaugummisegment insgesamt wachse mit dem erfolgreichen Neuzugang und verbucht seit Jahresanfang ein Plus von knapp 4%, so Wrigley.
„5 GUM hat den Nerv der Konsumenten getroffen. Auch ein Jahr nach Einführung ist der Lifestyle-Kaugummi in der Zielgruppe absolut angesagt“, erklärt Kai Panholzer, Geschäftsführer der Wrigley GmbH. Das Unternehmen will auch weiterhin kräftig in die Bekanntheit und den Abverkauf der neuen Marke investieren. Neben vielen Aktionen am POS sind als zusätzliche Highlights im Sommer spektakuläre Events in fünf deutschen Großstädten geplant.