Kraft Foods definiert zehn Power Brands neu

Der US-Foodkonzern Kraft Foods Inc. hat nach der Übernahme des britischen Süßwarenunternehmens Cadbury plc seinen Fokus neu ausgerichtet und die zehn "Power Brands" neu definiert. Jetzt wurden die früheren Cadbury-Marken Cadbury Dairy Milk, Halls Pastillen und Trident Kaugummi in die Liste aufgenommen, die daneben die Marken Oreo Cookies, Milka und Lacta bei Schokoladen, Jacobs Kaffee, Tang Drink Mix, Club Social und TUC bei den Crackers sowie Biskuat und Tiger Biscuits enthält.

Nicht mehr unter den Top ten der Kraft Foods-Marken sind Toblerone, Carte Noire Kaffee und Philadelphia Käse. Wie Sanjay Khosla, Kraft Foos President Developing Markets and Global Categories, erläuterte, erhalten die zehn "Power Brands" den Großteil der Marketingausgaben in den sich entwickelnden Märkten. Neben dem Fokus auf die Kernmarken wurden in eienr früheren Strategie bereits zehn Kernmärkte für die Weiterentwicklung und fünf Kategorien für das globale Wachstum festgelegt.

Laut den Worten von Khosla gegenüber Reuters wurde z. B. die Kategorie Käse trotz einer starken Position von Philadelphia in einigen Märkten durch die Kategorie "Candies and Gum" ersetzt. Die fünf Kernkategorie Schokolade, Biscuits, Candy/Gum, Kaffee und Drinks erhalten künftig 95% des Werbe-Budgets von Kraft Foods. Sie stehen dann für mehr als 40% des Umsatzes von 12 Mrd. USD, den Kraft Foos in sich entwickelnden Märkten wie China oder Mexico generiert.