Philadelphia und Milka als neuer Brotaufstrich

Die Marken Philadelphia und Milka gibt es künftig in einem Produkt: Die ovale Verpackung kommt von der Frischkäsemarke, das lila Design steuert Milka bei – drinnen ist beides. Ab KW 43 liefert der Bremer Lebensmittelkonzern Kraft Foods den Schokoladenaufstrich an den Handel. Laut Kraft Foods isst an deutschen Frühstückstischen jeder Zweite Frischkäse in Kombination mit süßem Aufstrich. Philadelphia mit Milka-Schokolade soll diesem Trend nachkommen. Außerdem werde die „geballte Markenpower" für Aufmerksamkeit beim Konsumenten sorgen. Den Produktlaunch begleitet Kraft Foods mit Dekomaterialien und Verkostungen am POS. Eine umfassende Kommunikation in TV und Internet startet voraussichtlich 2011. Die Kampagne entwickelt Kraft-Stammbetreuer JWT, den POS-Auftritt gestaltet Brand on Fire.