STI Group: Werbewirksamkeit von Verpackungen und Displays hautnah erleben
Wohin schaut der Shopper am POS, und welche Verkaufsförderungsmaßnahmen versprechen den größten Erfolg? Auf diese Fragen gibt die STI Group, Lauterbach, auf ihrem Messestand während der EuroShop in Düsseldorf vom 26. Februar bis 2. März 2011 eine ungewöhnliche Antwort. Der Verpackungs- und Display-Spezialist präsentiert die Blickerfassungstechnik „Eye-Tracking“, die den Blickverlauf des Kunden beim Gang durch den Supermarkt aufzeichnet.
Legt man die Aufzeichnungen verschiedener Shopper übereinander, so erhält man eine so genannte „Heatmap“. Hier werden die attraktiven und weniger attraktiven Flächen bzw. Produkte farblich dargestellt. So kann man im Rahmen einer qualitativen Marktforschung nicht nur Rückschlüsse auf die Shopper Insights, sondern auch auf den Erfolg verschiedener POS-Maßnahmen ziehen. Auf dem Messestand der STI Group im POPAI Village in Halle 5 (D 4) können Kunden das Eye Tracking-Verfahren selbst testen.