ISM 2016: Trolli setzt verstärkt auf den eigenständigen Markenauftritt

Ziel sei es, über Category-Management-Ansätze und gezielte Zielgruppenansprache die Marke Trolli deutlich sichtbarer im Handel und beim Verbraucher zu positionieren, betonte das Unternehmen, das auf der ISM in Köln bewusst eine ausbalancierte und originelle Angebotsvielfalt zeigt.

Unter anderem lanciert Trolli dank einer neuartigen Rezeptur und einer ungewöhnlichen Textur eine neue Art von vegetarischen Fruchtgummis auf Pektin-Basis. „Es muss nicht immer der große Wurf sein; vielmehr gilt es, auch viele kleine Dinge gut zu machen“, beschreibt Hans-Joachim Schuhmacher, Head of Marketing & Product Management bei Trolli, die langfristige Ausrichtung der Markenführung. So genießt die auffallend andere Werbung im Comic-Stil laut Aussagen bei Jung und Alt gleichermaßen hohe Sympathie. 

Nach dem Verkauf des Werks in Boizenburg erwartet die Firma im laufenden Jahr ein leichtes Umsatzminus, aber ein Gewinn-Plus. Die Konzentration der nationalen Produktionsstandorte gehe einher mit dem Ausbau der internationalen Flexibilität, heißt es in der Mitteilung. Der Auslandsanteil liegt derzeit bei 58 Prozent.