Milka Keksdosen: erfolgreiche 360-Grad-Kampagne in Deutschland und Österreich
09.08.2017 | Industrie, Marketing
Milka Keksdosen: erfolgreiche 360-Grad-Kampagne in Deutschland und Österreich
Im Rahmen einer 360-Grad-Kampagne hat Milka unter dem Motto „Entdecke das Geheimnis“ gezeigt, wie die zarte Schokolade in die Kekse und Küchlein kommt.
Die fünf Keksdosen-Charaktere, die das Milka Kekse- und Küchlein-Sortiment repräsentieren, erreichten die Konsumenten über attraktive Maßnahmen. Die Charaktere waren sowohl im TV als auch online zu sehen. Über eine Sampling-Roadshow durch Deutschland und Österreich wurden sie zum Leben erweckt. Darüber hinaus konnten Konsumenten in einer POS-Aktion im Handel die Keksdosen-Charaktere als Magneten sammeln. Auch auf den Social-Media Kanälen bewarb Milka die Kekse und Küchlein. Zudem gab es exklusive Porzellan-Keksdosen in Form von „Grandpa“ online über Gewinnspiele zu gewinnen. Während der dreimonatigen Roadshow zur „Entdecke das Geheimnis“-Kampagne lüfteten die Geheimnishüter „Grandpa“, „Mama Bear“, „Anton“, „Cookie-Time“ und „Fluffy“ das Rätsel hinter der zarten Schokolade im Milka Gebäck. Jeder Charakter repräsentiert in Form einer Keksdose ein Produkt aus dem Portfolio der Milka Kekse und Küchlein. Bei der Roadshow hatten Besucher die Möglichkeit, drei der Geheimnishüter live zu erleben und die Produktpalette der Kekse und Küchlein zu probieren. Insgesamt waren 250 Promoter im Einsatz, die drei Millionen Samples in 20 Städten in Deutschland und Österreich verteilten.