Manner setzt auf Werbeagentur DDB Wien

Kaum eine Marke steht den Österreichern näher als Manner. Um das Bewusstsein im heimischen Markt sowie in den Nachbarländern - unter anderem im wichtigsten Exportmarkt Deutschland - stärker zu verankern und die Wachstumspotenziale zu nutzen, haben Manner und Pitch-Berater Martin Weinand im Frühjahr in einer ersten Runde zehn Agenturen und ihre CEE-Kompetenzen gesichtet, wovon sechs zu einer Strategie-Präsentation eingeladen wurden. Drei Agenturen wurden ausgewählt, in einer Kreativ-Präsentation ihre Strategien auch umzusetzen. DDB Wien setzte sich letztlich überzeugend durch.

„Überraschend unterschiedliche Zugänge machten die Auswahl nicht einfach. Letztlich hat sich aber das Konzept von DDB Wien mit einer sehr emotionalen, für alle Märkte stringent umsetzbaren Kampagne durchgesetzt. Mit einer Brand-Story, die mit jeder Umsetzung subtil humorvoll einen Reason Why für den bestehenden Claim begründet und sehr einfach unterschiedliche Zielgruppen bedient bzw. auch kurzfristig aktuelle Anlässe aufgreifen kann“, begründet Manners Marketingleiter Mag. Ulf Schöttl die Entscheidung. „Die österreichische Love-Brand auch bei jüngeren Zielgruppen aufzuladen und eine Brand-Story auch für Deutschland sowie alle relevanten CEE-Märkte zu erzählen, war eine faszinierende Herausforderung. Wertvolle Insights aus den Märkten trugen maßgeblich dazu bei, eine international vielseitige Kampagne zu entwickeln."