Traditionsunternehmen Ricola lanciert neues globales Markendesign

Wie es in der Mitteilung heißt, ist Ricola auf der ganzen Welt für den köstlichen Geschmack der Bonbons und die Verwendung natürlicher Schweizer Alpenkräuter bekannt. Seit Emil Richterich 1930 mit der Herstellung von Kräuterbonbons ­begann, hat sich das Familienunternehmen stetig weiterentwickelt und sein Profil geschärft. Inzwischen werden die ­Produkte in über 45 Ländern ­vermarktet, wobei der größte Absatzmarkt in den USA liegt.

Die Überprüfung der Strategie hat zu einer verfeinerten Positionierung von Ricola geführt. Diese wird durch ein neues Design, Werbung und ­soziale Medien mit Leben erfüllt. Die neue Positionierung baut auf den ­Eckpfeilern von Ricola auf, die sich seit der Erfindung der originalen ­Kräutermischung nicht verändert ­haben: ­natürlich angebaute Kräuter, eine perfekte Balance zwischen Funktionalität und Genuss sowie die Schweizer Herkunft der Firma. Das neue Design spiegelt dies durch eine selbstbewusste Evolution wider und unterstreicht den einzigartigen Claim „Mit Schweizer Alpenkräutern“, der nun im verfeinerten, natürlicheren ­Logo zum Ausdruck kommt.

„Wir müssen unsere wichtigen Merkmale präsentieren und sicherstellen, dass sich die Konsumentinnen und Konsumenten in einem umfangreichen Sortiment leicht zurechtfinden. Die neue Ausrichtung des Designs fügt sich nahtlos in unsere Strategie ein, die Ricola ganz einfach verstärkt zu dem macht, was die Marke auszeichnet und was sie schon immer war. ­Dabei wollen wir dem Wesen unserer Marke treu bleiben. Ricola weckt Freude durch ihre Nähe zur Natur und ihr Engagement – es ist eine Marke für alle, täglich und überall“, so ­kommentiert Thomas P. Meier, CEO der Ricola AG, den Relaunch.