Hosta: Markenoffensive für Mr. Tom mit crossmedialer Markenkampagne
Dabei generiert ein aufmerksamkeitsstarker Maßnahmen-Mix aus vielfältigen Werbeflächen und interaktiver Marken-Promotion auf Events zahlreiche Werbekontakte, steigert die Markenbekanntheit und schafft positive Erlebnisse mit der Marke. Ziel ist es, die Markenbekanntheit deutlich zu steigern und das Markenimage zu stärken.
Im Zentrum der Kampagne steht der Markenclaim „Knackste den, knackste alles“, der in lebensnahen, humorvollen und leicht provokanten Slogans vermittelt wird. Die Botschaft: Ob beim Sport, beim Lernen oder im Arbeitsalltag – Mr. Tom liefert den leckeren Energieschub genau dann, wenn volle Leistung gefragt ist. Die neue Kampagne inszeniert diese Alltagssituationen und verknüpft sie direkt mit den Produktvorteilen: energiereich, vegan, knackig und praktisch. Gleichzeitig transportiert sie das neue Verpackungsdesign und rückt die Sorte Salted Caramel in den Fokus – attraktiv in Szene gesetzt durch kampagnenübergreifende Hero-Motive.
Die Kampagne ist in drei aufeinander aufbauende Phasen gegliedert: In der ersten Phase Anfang Mai liegt der Fokus auf einem breiten Reichweitenaufbau durch Out-of-Home-Medien – darunter City-Light-Poster, digitale Großflächen und PV Infoscreens. Insgesamt werden rund 4.200 Werbeflächen in sechs ausgewählten Ballungsräumen – München, Stuttgart, Düsseldorf, Frankfurt, Köln und Hamburg – bespielt. Ein besonderes Highlight stellen die großformatigen Giants in Hamburg und München dar, die als visuelle Anker in hochfrequentierten Lagen zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugen.
In der zweiten Phase folgt der Imageaufbau in der Zielgruppe. Digitale Screens in beispielsweise Bürogebäuden oder S- und U-Bahnhöfen von Szenevierteln ermöglichen dabei eine gezielte Aussteuerung auf relevante Touchpoints in zielgruppenaffinen Gebieten, um Mr. Tom als moderne, genussvolle Marke zu positionieren. Die Kampagne wird hier durch Motive ergänzt, die Mr. Tom als Helfer in Alltagssituationen platzieren.
Die dritte Phase vom 20. Mai bis Anfang Juni zielt auf den Abverkauf direkt am POS: Großformatige Werbeflächen in direkter Nähe zu stark frequentierten Supermärkten setzen gezielt Kaufimpulse kurz vor Betreten des Markts. Mischdisplays im Markt setzen zusätzliche Kaufanreize für den klassischen Mr. Tom sowie die neue Sorte Mr. Tom Salted Caramel. Mit diesem dreistufigen Media-Mix, hohem Werbedruck und einer Vielzahl an erwarteten Werbekontakten sorgt Hosta bis Anfang Juni für maximale Sichtbarkeit und eine gestärkte Markenpräsenz von Mr. Tom – sowohl auf nationaler Ebene als auch in den zielgruppenaffinen Ballungsräumen.