
Haribo ist neuer Werbeliebling bei YouGov und Spikes
Haribo erreichte 720 Punkte; Edeka liegt mit 416 Punkten auf Rang zwei, Adidas mit 353 Punkten auf dem dritten Platz. Mit Milka auf Platz 11 (178 Punkte) schafft es noch ein weiterer Süßwarenhersteller unter die Top 15, während mit Edeka, Lidl, Aldi und Rewe gleich vier Lebensmittelhändler im Ranking auftauchen.
Das neue Motiv der erfolgreichen Kinderstimmen-Kampagne von Haribo – diesmal mit zwei hartgesottenen Polizisten und dem Cola-Fruchtgummi – erhielt höchste Zustimmungswerte bei den Befragten in puncto Spaß (86,7 %) und Humor (91,8 %).
„Werbung, die frisch, bunt, witzig und ein bisschen verrückt ist, spricht Verbraucher besonders an. Sie bringt die Menschen nicht nur dazu, sich mit der Marke zu beschäftigen, sondern die Spots werden auch Freunden und Bekannten weiterempfohlen. So trägt Werbung mit Humor und Kniff auch indirekt zur Steigerung der Reichweite bei und bleibt im Gedächtnis“, kommentierte Philipp Schneider, Head of Marketing DACH bei YouGov, die Ergebnisse.
Das Werbelieblinge-Ranking basiert auf Online-Interviews zu den Excitement Points®, die YouGov und Spikes quartalsweise repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren auf Basis von YouGov Surveys durchführen. Monatlich werden 4.000 Verbraucherinnen und Verbraucher befragt, ob ihnen in den vergangenen Wochen eine Werbung aufgefallen ist, die ihnen sehr gut gefallen hat.
Aus den Aussagen werden acht Kreativdimensionen des Kreativindexes gebildet: „Purpose, Storytelling, Humor, überraschend, beruhigend, löst Freude aus, neu und ungesehen, sorgt für Gesprächsstoff.“ Sie sind ein Indikator dafür, warum die Werbung den Befragten positiv aufgefallen ist. Aus der Gesamtzahl der Nennungen, der Höhe der Kreativindikatoren und dem emotionalen Score einer Kampagne ergibt sich das Ranking.