Bahlsen startet neue umfassende Marken-Kampagne

Dabei setzt das Unternehmen auf emotionale Nähe, Leichtigkeit und alltägliche Relevanz. Die Kampagne transportiert die neue Markenpositionierung: Bahlsen steht für den kleinen Keks-Moment im Alltag, einen kurzen Augenblick nur für mich.

Herzstück der Kampagne ist ein TV-Spot, der drei Menschen in unterschiedlichen Alltagsmomenten begleitet: bei einer kurzen Kaffeepause in der Küche, einem Augenblick des Durchatmens während der Arbeit und dem entspannten Ausklang des Tages auf dem Balkon. Im Mittelpunkt steht dabei das innovative neue Bahlsen-Produkt Hazelnut Cream & Choc.

„Mit unserer neuen Kampagne machen wir Bahlsen nahbarer für eine jüngere Zielgruppe und integrieren die Marke emotional in ihren Alltag. Unsere Produkte, allen voran der neue Bahlsen Hazelnut Cream & Choc, stehen für Genuss und Geschmack und finden mitten im Leben unserer Konsumenten statt. Das wollen wir zeigen“, erklärte dazu Alexandra Megid, Group Marketing Director von Bahlsen.

Die Kampagne startet am 24. August 2025 deutschlandweit mit einem Roadblock auf allen reichweitenstarken TV-Sendern und wird durch eine starke digitale Präsenz flankiert – von Streamingdiensten wie Amazon Prime Video, Netflix und YouTube bis hin zu den Social-Media-Plattformen Instagram und Facebook. Out of Home-Flächen und Retail-Media-Maßnahmen runden die Kampagne ab. Insgesamt werden mehr als 450 Millionen Kontakte angestrebt.