Kampagne von funny-frisch zum Bundesliga-Start: „Fußball ist unser Zuhause“

 

„Fußball ist mehr als ein Spiel. Er ist eine kulturelle Kraft, die in Deutschland fest verankert ist. Er ist Leidenschaft, Identität, Gänsehaut und pure Freude. Und funny-frisch ist als Marke von jeher Teil dieser Kultur. Wir sind dabei, wo Menschen den Fußball feiern, egal ob auf der Couch, auf der Tribüne, in der Küche oder der Sports Bar. Fußball ist unser Zuhause“, erklärt Katja Johannson, Director Marketing bei der Intersnack Deutschland SE, den Ansatz.

Die Clips und Social Ads zeigen Fußballfans – zu Hause, im Waschsalon oder in einer Bar –, wie sie mitfiebern, sich ausgelassen freuen und natürlich Chipsfrisch genießen. Neben den Spots und Sonderwerbeformaten ist funny-frisch auch auf Social Media aktiv und kooperiert mit Fußball-Influencer und TikTok-Star Fabian Kleinert auf der One-Football-Plattform, die mehr als 14 Millionen User in Deutschland hat. Weitere Aktivierungen sind geplant.

25 Millionen Fans aller Altersgruppen erreicht die Kampagne, die bereits im Januar mit der Verkündung der Partnerschaft zwischen funny-frisch und Bundesliga 1 und Bundesliga 2 begonnen hat und mit diversen Aktivitäten über alle Kanäle immer wieder die Verbundenheit der Marke mit dem deutschen Spitzenfußball emotional transportiert hat. Auch am POS im Handel sind funny-frisch und Fußball ein „perfect match“: Große Zweitplatzierungen mit Bundesliga-Logo und der Meisterschale und emotionalen Fußballszenen machen das für Verbraucher erlebbar.