Manner schafft mit „Radl-Spaß “ besondere Markenmomente und starke Umsatzpotentiale
Themenpromotions sind aus dem Lebensmittelhandel nicht mehr wegzudenken. Sie schaffen Orientierung am POS, emotionalisieren Marken und schaffen klare Kaufanreize in wettbewerbsintensiven Saisonphasen. Erfolgreiche Promotions verbinden dabei aufmerksamkeitsstarke Inszenierungen mit relevanten Themenwelten und messbarem Mehrwert für Handel und Konsumenten. Wie das Unternehmen dazu mitteilte, haben sich die Platzierungen der Manner-Sommerpromotion in den vergangenen zehn Jahren mehr als verdoppelt.
Auch in diesem Jahr will Manner mit seiner Sommerpromotion unter dem Motto „Radl-Spaß“ von Mai bis Oktober wieder für maximale Kaufimpulse und hohe Markenvisibilität am POS soren. In Kooperation mit dem Premium-E-Bike-Hersteller Geero werden hochwertige E-Bikes verlost – ein Gewinn, der perfekt zum aktiven Lebensgefühl des Sommers passt.
Im Lebensmitteleinzelhandel und Discount wird die Promotion durch großflächige, individuelle Zweitplatzierungen, aufmerksamkeitsstarke Displays sowie einen attraktiven POS-Crowner begleitet, der das Gewinnspiel klar und emotional kommuniziert. Die POS-Aufbauten wurden zusätzlich mit einer integrierten Gewinnspielkommunikation für On-Top-Zugriffe ergänzt und steigern Absatz und Umsatz nachhaltig.
Abgerundet wird das Promotion-Paket durch Digital- und Social-Media-Bewerbung sowie durch Integration in den Manner Newsletter. Zusätzlich wird im Rahmen einer deutschlandweiten Samplingtour für weitere Touchpoints mit unseren Konsumenten gesorgt. Die strategisch gut ineinandergreifende 360-Grad-Aktivierung werde durch vielfältige Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen unterstützt, heißt es in der Mitteilung. Vor allem die digitalen Maßnahmen – getrieben durch bezahlte und organische Social-Media-Aktivitäten, Newsletter-Aussendungen, sowie exklusive Gewinnspiele im Manner Club – generieren Traffic und somit auch Teilnahmen.
Auf der eigens für die Promotion entwickelten Landingpage wird der Upload des Kaufbelegs von mindestens zwei gekauften Manner Produkten erstmals als Gewinnspielmechanik eingesetzt. „Mit diesem perfekten Zusammenspiel aus Gewinnspiel, starken POS-Maßnahmen und einer klaren Marketing- und Kommunikationsstrategie schaffen wir Markenmomente, stärken die Strahlkraft der Marke und regen Impulskäufe an“, erklärte dazu Julia Hrabal, Marketingleiterin Manner.