Neuer ültje-Snack Swavy überrascht mit einzigartigen Kombinationen
Salzige Snacks sind hier auf ungewöhnliche Art und in überraschenden Formen mit Süßem verbunden – diese Mischung aus süß und salzig, auch als „Swavory“ bekannt, ist ein Trend, der immer mehr Konsumenten begeistert. In einzigartigen Kombinationen treffen Jellybeans auf Schokolade und Crunch, Karamell auf Erdnuss und Kaffee und dunkle Schokolade auf Salzbrezel. Ricecracker mischen sich mit Hot Honey und Crunch.
Swavy gibt es in den vier Sorten Salted Candy, Salted Coffee, Salted Caramel und Hot Honey. Sie werden nicht wie die anderen ültje-Produkte bei den Salzigen Snacks im Nussregal stehen, sondern bei den Schokolinsen im Süßwarenregal. Jede Packung kommt in einer anderen, knalligen Farbe daher und fällt daher sofort ins Auge. Strahlendes Türkis trifft auf Blau, Rot, leuchtendes Pink und Gelb. In der „bunten Tüte“ aus dem Hause Intersnack finden Konsumenten neben Nüssen in bewährter ültje-Qualität Überraschungen wie Caramel Buttons, Tiramisu Style Crunchy Balls, Dark Choco Coffee Beans, Milk Choco Jellybeans und Corn Coated With Honey.
Weil der neue Snack so sensationell ist, nutzt die Kampagne Elemente aus dem Boulevard-Journalismus, zum Beispiel Headlines wie: „Eilmeldung“, „Breaking Nuss“ oder „Endlich offiziell“. Die Stories kündigen „Pikantes im Schokoregal“ an, berichten über „Karamell mit Karacho“ und decken auf: „Barista goes Nuts“ oder „Süßmaus trifft Seemann“. Serviceplan Köln war die für die Kreation zuständige Agentur.
„Wir gehen mit Swavy ganz neue Wege auf allen Ebenen“, erklärt Katja Johannson, Director Marketing von Intersnack Deutschland SE. „Bekannt und beliebt sind wir bisher in erster Linie für unsere Salzigen Snacks. Jetzt wagen wir uns in die süße Kategorie und verbinden unsere Expertise mit kreativen Ideen für Süßes. Dabei sind wir bunt, laut, schrill und in aller erster Linie natürlich unheimlich lecker.“ Die Hauptzielgruppe von Swawy sind Konsumenten im Alter von 18 bis 39 Jahren, die sich besonders für Innovationen begeistern. Im Handel wird Swavy ab Mitte Oktober erhältlich sein.